Verbod op gepersonaliseerd adverteren binnen Meta

Heb je slechts 15 seconden maar wil je toch alles weten?
Dan heb je genoeg aan het feit te weten dat recent heeft European Data Protection Board Meta een verbod op gepersonaliseerde advertenties opgelegd. Echter is de impact op adverteerders nog minimaal doordat Meta een betaalde variant ingevoerd heeft.

weten hoe dit precies zit? Lees dan lekker verder..

No more personalised Ads anymore
In de nasleep van de strijd tussen Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, en Europese toezichthouders over het gebruik van gepersonaliseerde advertenties, heeft Meta een gedurfde zet gedaan. Als reactie op het strenge verbod van de European Data Protection Board (EDPB) op het tonen van op maat gemaakte advertenties aan Europese gebruikers, heeft Meta aangekondigd een betaalde abonnementsoptie te introduceren voor mensen in de EU, EER en Zwitserland.

Deze aankondiging heeft de industrie op zijn kop gezet en doet vragen rijzen over de toekomst van gerichte reclame en de impact ervan op zowel adverteerders als gebruikers. Het nieuwe abonnement biedt gebruikers de mogelijkheid om advertenties te vermijden, maar tegelijkertijd wordt het geconfronteerd met scepsis vanwege de hoge kosten die eraan verbonden zijn. Adverteerders maken zich zorgen over hun vermogen om specifieke doelgroepen te bereiken zonder de mogelijkheid van gepersonaliseerde advertenties.

Wat is er aan de hand?
De European Data Protection Board (EDPB) heeft Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, opgedragen om binnen twee weken te stoppen met advertenties op basis van tracking. Dit besluit is het resultaat van een samenwerking tussen verschillende Europese privacytoezichthouders, waaronder de Ierse Data Protection Commission en de Noorse Datatilsynet, die gezamenlijk hebben opgetreden tegen Meta. De Noorse toezichthouder had eerder dit jaar al opgelegd dat Meta moest stoppen met tracking voor advertenties op Instagram en Facebook. De Ierse toezichthouder heeft de tracking van Meta als illegaal bestempeld vanwege schending van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en het ontbreken van noodzaak voor tracking voor advertenties. Meta blijft echter volhouden dat gepersonaliseerde advertenties essentieel zijn voor hun diensten en voor het genereren van inkomsten voor gratis aanbieding van hun producten.

Abonnementsoptie
In reactie op het verbod verklaarde Facebook op 30 oktober 2023: “We introduceren een nieuwe abonnementsoptie in de EU, EER en Zwitserland om te voldoen aan de veranderende Europese voorschriften. Vanaf november bieden we mensen die Facebook of Instagram gebruiken en in de EU, EER en Zwitserland wonen de keuze om deze gepersonaliseerde diensten gratis te blijven gebruiken met advertenties of zich te abonneren om advertenties te stoppen. Met het abonnement worden gegevens/informatie niet gebruikt voor advertenties. De kosten voor het abonnement variëren, met € 9,99/maand op het web en € 12,99/maand op iOS en Android.

Vanaf 1 maart 2024 geldt een extra vergoeding voor extra accounts. We blijven pleiten voor een door advertenties ondersteund internet, maar respecteren de Europese regelgeving en zijn toegewijd aan naleving ervan. We passen ons aan om te voldoen aan de GDPR-voorschriften en bieden gebruikers keuze terwijl we gepersonaliseerde diensten blijven leveren. Deze abonnementsoptie is beschikbaar voor gebruikers van 18 jaar en ouder.”

Bron: Facebook

Onzekerheid

Het besluit van Meta heeft geleid tot een heftig debat over de prijs van privacy en juridische uitdagingen. Volgens het NRC heeft het conflict tussen Amerikaanse technologiebedrijven en Europese toezichthouders over de privacy van burgers geëscaleerd. Juurd Eijsvoogel meldt op 2 november 2023: “Het conflict tussen Amerikaanse technologiebedrijven en Europese toezichthouders over de privacy van burgers escaleert, met de recente aankondiging dat Facebook en Instagram moeten stoppen met gepersonaliseerde advertenties in strijd met de Europese privacyregels.

Meta biedt gebruikers in de EU nu de keuze tussen betalen voor advertentievrije diensten of instemmen met gepersonaliseerde advertenties, wat leidt tot een debat over de prijs van privacy en juridische uitdagingen. De Europese toezichthouders hebben een bindend besluit genomen om Meta te dwingen zich aan het advertentieverbod te houden, wat tot verdere spanningen leidt.”

Bron: NRC

Geen vertrouwen
LAAIEND verwacht dat zeker 99% van de facebook en instagramgebruikers voor de gratis versie zal kiezen. Daarmee behaalt deze oplossing ook niet het effect dat de Europese toezichthouder voor ogen heeft. De toekomst zal aantonen hoe dit zich zal ontwikkelen.

Het FD meldt dat Nederlandse mediabureaus ook weinig vertrouwen hebben in de plannen van Meta om het verbod van de Europese toezichthouder, de European Data Protection Board (EDPB), op gepersonaliseerde advertenties op Facebook en Instagramaccounts van Europese gebruikers te omzeilen. Ze geloven niet dat het voorstel om gebruikers te laten betalen voor advertentievrije diensten de goedkeuring van de EDPB zal krijgen. Jennifer Mol verteld op 3 november 2023 dat: “Nederlandse mediabureaus weinig vertrouwen hebben in de plannen van Meta om het verbod van de Europese toezichthouder, de European Data Protection Board (EDPB), op gepersonaliseerde advertenties op Facebook en Instagramaccounts van Europese gebruikers te omzeilen. Ze geloven niet dat het voorstel om gebruikers te laten betalen voor advertentievrije diensten de goedkeuring van de EDPB zal krijgen. Daarnaast wordt de hoge prijs van het abonnement als een struikelblok gezien, en adverteerders maken zich zorgen over het verminderde vermogen om specifieke doelgroepen te bereiken zonder gepersonaliseerde advertenties. De sector staat voor grote onzekerheid over de toekomst van gerichte advertenties in Europa.”

Bron: FD

 

Gevolgen van kiezen voor abonnement voor adverteerders
Vanuit LAAIEND verwachten we dat 99% van de gebruikers kiest voor de gratis versie. Die zullen dus nog steeds gepersonaliseerde advertenties te zien krijgen. Daarmee verandert er dus voor nu weinig aan de mogelijkheden van adverteren.

Indien je als adverteerder zelf kiest voor de betaalde versie, met het account waarmee je ook advertenties plaatst, dan kan je niet meer adverteren. Je moet namelijk de gratis variant hebben om te kunnen adverteren. Zie onderstaande afbeelding.

Welke oplossing kan LAAIEND bieden

  • We adviseren om zo veel mogelijk met 1st party data te gaan werken. Dit kan je realiseren door o.a. over te stappen van client based tracking naar server side tracking.
  • 1st party data strategie: zorg voor een integrale data aanpak. Bedenk goed welke data je opbouwt en wat je ermee doet (na toestemming van je klanten/bezoekers)
  • Optimaliseer de inzet van de diverse mogelijkheden binnen de ad systemen zoals de Facebook CAPI, enhanced conversions en customer match.
  • Oriënteer je op andere advertentiemogelijkheden; dat kan een samenwerking zijn met influencers, maar vooral ook door andere media in te zetten waarbij je bijvoorbeeld op basis van context kan targetten.

Conclusie
De soep wordt niet zo heet gegeten als dat deze op dit moment wordt opgediend. Maar we verwachten dat er snel verdere maatregelen komen. Om te beginnen bij Meta, maar vervolgens ook bij andere exploitanten. Dus om deze voor te zijn moet het leeuwendeel van de adverteerders actie ondernemen, zoals hierboven beschreven.

Meer informatie? Neem vrijblijvend contact op met ons via info@laaiend.nl.